轉(zhuǎn)載自@中國文化報
隨著我國文化產(chǎn)業(yè)政策不斷完善，多元化文化消費(fèi)需求日益旺盛，文化文物單位文創(chuàng)供給側(cè)開發(fā)也持續(xù)發(fā)力，積極探索實(shí)現(xiàn)國有館藏文化資源社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的相互賦能。日前，文化和旅游部組織實(shí)施2018年度“百館百企對接計(jì)劃”，通過地方推薦申報，從全國范圍內(nèi)遴選一批地方文化文物單位與文化企業(yè)合作的優(yōu)秀項(xiàng)目獲得資金支持，以宣傳推廣館企合作的典型經(jīng)驗(yàn)，推動博物館、美術(shù)館、圖書館等文化文物單位加強(qiáng)與文化企業(yè)合作，激活館藏資源蘊(yùn)含的深厚文化底蘊(yùn)，進(jìn)一步推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。
故宮博物院攜手騰訊動漫與騰訊 NEXT IDEA打造故宮主題漫畫IP《故宮回聲》
我國有數(shù)以萬計(jì)的博物館、圖書館、美術(shù)館等文博場館，館藏資源十分豐富。讓沉睡的館藏資源“活”起來，涌現(xiàn)出千姿百態(tài)的文創(chuàng)衍生品，有助于進(jìn)一步推動經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，提高社會文明水平和國家文化軟實(shí)力。
近年來，為推動文博事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦予新動能，在國家層面，一系列相關(guān)政策舉措密集出臺。在利好政策環(huán)境中，文化和旅游部大力推進(jìn)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，促進(jìn)跨界融合。2018年度“百館百企對接計(jì)劃”扶持工作從全國范圍內(nèi)遴選35家地方文化文物單位與文化企業(yè)合作的優(yōu)秀項(xiàng)目給以資金支持，推動館藏文化資源走出“深閨”，切實(shí)滿足廣大人民群眾日益增長和不斷升級的文化需求。
據(jù)了解，獲得2018年度“百館百企對接計(jì)劃”扶持的35家文化文物單位中，包括博物館29家、圖書館4家、美術(shù)館2家，覆蓋24個省區(qū)市。數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售總額突破19億元，同比增長20%，年銷售額在1000萬元以上的達(dá)12家。通過2018年度“百館百企對接計(jì)劃”實(shí)施，各地深入挖掘特色館藏資源，積極創(chuàng)新探索體制機(jī)制與開發(fā)模式，推動文旅融合發(fā)展，一系列文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革實(shí)踐的成功范例不斷涌現(xiàn)。
敦煌研究院“莫高講堂”講座現(xiàn)場
其中，故宮博物院與騰訊集團(tuán)合作成立“故宮博物院—騰訊集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，在社交、音樂、前沿技術(shù)等十大文創(chuàng)業(yè)態(tài)與前沿技術(shù)領(lǐng)域緊密合作，先后推出故宮QQ表情、《故宮回聲》主題漫畫、故宮國寶唇彩，舉辦“傳統(tǒng)文化×未來想象”論壇，為探索數(shù)字技術(shù)在文化遺產(chǎn)保護(hù)、研究和展示領(lǐng)域的應(yīng)用范式提供了具有前瞻性、示范性的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用實(shí)例。
近年來，敦煌研究院以敦煌學(xué)研究為核心，先后組織“莫高講堂”“敦煌文化驛站”等論壇研討敦煌文創(chuàng)品牌價值，探索建立多元文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式，推進(jìn)與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全方位合作，推動文化創(chuàng)意體驗(yàn)系統(tǒng)建設(shè)，上線“數(shù)字敦煌”資源庫高清圖像，完成150個洞窟的高保真壁畫數(shù)字化采集，通過對外授權(quán)，舉辦多場“指尖上的敦煌——絲路生活美學(xué)手作體驗(yàn)”活動，助力文創(chuàng)品牌建設(shè)；搭建電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用平臺，為文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播、營銷提供便捷渠道。
國家圖書館2017年?duì)款^組建了“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”。該聯(lián)盟由全國37家圖書館文創(chuàng)試點(diǎn)單位共同發(fā)起，旨在共建共享文創(chuàng)研發(fā)、營銷渠道、人才培養(yǎng)等資源，提高圖書館行業(yè)文創(chuàng)開發(fā)整體水平。2018年，聯(lián)盟新增26家圖書館成員。國家圖書館還借助“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，加緊建設(shè)全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)一體化平臺，為提升全國圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工能力、輔助產(chǎn)品運(yùn)營推廣等提供助力。
中國國家博物館聯(lián)合肯德基推出“國寶耀中華”項(xiàng)目改造的餐廳內(nèi)景
國家博物館與上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)管委會合作建設(shè)“文創(chuàng)中國”平臺，推進(jìn)館企合作文創(chuàng)產(chǎn)品的線上線下設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣。國家博物館與肯德基合作推出“國寶耀中華”活動，肯德基獲得17件國寶形象使用官方授權(quán)，在全國18個城市推出主題餐廳，使國寶與消費(fèi)者親密接觸和互動。
貴州省圖書館以知識產(chǎn)權(quán)作價入股方式與社會力量聯(lián)合投資設(shè)立企業(yè)；湖南省圖書館將相關(guān)實(shí)體全面轉(zhuǎn)型為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)；廣東省博物館在試點(diǎn)政策激勵下，通過館企合作使得2017年文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)收入同比大幅提升，并在廣州白云機(jī)場新航站樓開設(shè)了文創(chuàng)商店；河南省圖書館開發(fā)了“讀書與探索——從圖書館出發(fā)看世界”研學(xué)旅行項(xiàng)目，把圖書館與旅游更加緊密地聯(lián)系起來；遼寧鞍山市博物館主動創(chuàng)建鞍山城市印象館并積極參與鞍山旅游商品設(shè)計(jì)開發(fā)。
韶山毛澤東同志紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品
據(jù)悉，湖南韶山毛澤東同志紀(jì)念館、江西瑞金中央革命根據(jù)地紀(jì)念館、安徽博物院等單位，推動紅色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，促進(jìn)革命老區(qū)脫貧致富，進(jìn)一步推動紅色旅游發(fā)展，成為推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長的新引擎。其中，韶山毛澤東同志紀(jì)念館圍繞偉人精神和歷史文脈進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，開設(shè)相關(guān)淘寶店，拓展線上線下銷售渠道。瑞金中央革命根據(jù)地紀(jì)念館弘揚(yáng)革命精神，開發(fā)紅色主題文創(chuàng)產(chǎn)品，2017年文創(chuàng)產(chǎn)品盈利突破千萬元。
博物館既是公共文化服務(wù)的重要陣地，又是旅游發(fā)展的重要載體。據(jù)了解，中國鐵道博物館、中國農(nóng)業(yè)博物館、中國茶葉博物館、中國絲綢博物館等專業(yè)博物館積極開發(fā)具有行業(yè)特色、多姿多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，努力打造博物館旅游生態(tài)圈。
專家指出，全國越來越多的文化文物單位深入發(fā)掘館藏文化資源，鼓勵引導(dǎo)社會力量積極參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，對弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、打造文化產(chǎn)品供給高地、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展、滿足人民日益增長的美好生活需要等具有重要意義。
轉(zhuǎn)載自@中國文化報
