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目前，全國文博機構(gòu)都在絞盡腦汁地想怎么圍繞著館藏資源開發(fā)出可以媲美故宮文創(chuàng)的IP。然而，版權(quán)保護(hù)和產(chǎn)品質(zhì)量，一直是文創(chuàng)開發(fā)的兩頭“攔路虎”。如何讓文化內(nèi)容真正融入市場、走進(jìn)生活、創(chuàng)造價值成為擺在文博機構(gòu)前的一道難題。
日前，在2019“海上文博”上海創(chuàng)意設(shè)計大賽頒獎儀式暨成果展上，上海市長寧區(qū)文化和旅游局推出“雙C認(rèn)證”的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)新模式，希望通過健全元素提供、創(chuàng)意研發(fā)、市場推廣以及銷售渠道的全產(chǎn)業(yè)鏈，為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供有例可循、有章可依的借鑒。此舉能否有效實施和推廣，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士探討。
“海上文博”上海創(chuàng)意設(shè)計大賽成果開幕
圖：《新民晚報》袁瑋
“通過舉辦兩年‘海上文博’文創(chuàng)設(shè)計大賽，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的文創(chuàng)只關(guān)注元素的應(yīng)用，無視文化內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)，更是忽略了消費者的體驗?！?strong style="color: rgb(123, 12, 0);">長寧區(qū)文化和旅游局副局長祖谷認(rèn)為，文創(chuàng)或藝術(shù)衍生品有兩個特性，一是文化屬性，需要版權(quán)固化；二是產(chǎn)品屬性，需要質(zhì)量保障。
針對這兩大問題，此次由政府牽手文創(chuàng)元素提供方和市場方，以“海上文博”活動為抓手，探索推出博物館、美術(shù)館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的“雙C模式”，即正版化（COPYRIGHT）+標(biāo)準(zhǔn)化（CQC）。有了雙C認(rèn)證，使文創(chuàng)產(chǎn)品做到版權(quán)合法、產(chǎn)品合適、質(zhì)量合規(guī)、市場合拍，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。這種文創(chuàng)創(chuàng)新模式在全國屬于首例。
“海上文博”上海創(chuàng)意設(shè)計大賽成果
圖：上觀新聞
“海上文博”不只是一個簡單的大賽，而是通過比賽的方式納入生產(chǎn)商、品牌商、元素?fù)碛蟹?，并以此為基礎(chǔ)構(gòu)建“雙C模式”的文創(chuàng)研發(fā)平臺。將來，無論版權(quán)方、設(shè)計師還是品牌都可以通過平臺找到合作對象。
劉海粟美術(shù)館副館長阮竣介紹，目前劉海粟美術(shù)館已經(jīng)通過該平臺和旅行、背包等企業(yè)品牌溝通，品牌方會從需求端提出文化元素的需求，以及企業(yè)產(chǎn)品范圍，比如攜程希望開發(fā)黃山主題線路專題文創(chuàng)等，“有了版權(quán)和質(zhì)量的保障，對我們來說，只要提供文化元素，會有很好的設(shè)計師介入，而需求端已經(jīng)在那里了?！?/p>
通過此次成果展，劉海粟美術(shù)館辟出一樓二樓的公共區(qū)域，用作文創(chuàng)展示和舉辦相關(guān)活動。阮竣認(rèn)為，利用美術(shù)館資源去扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺的建立和藝術(shù)生活化的方式，也實現(xiàn)了美術(shù)館的部分公益屬性價值。目前“雙C”模式雛形初具，業(yè)內(nèi)人士更看好它將來良性發(fā)展，具有獨立運行能力。
市民正在參觀“海上文博”上海創(chuàng)意設(shè)計大賽成果展
圖：經(jīng)典創(chuàng)意
“海上文博”上海創(chuàng)意設(shè)計大賽成果展上展出的作品
圖：《經(jīng)濟日報》
為藝術(shù)品開發(fā)文創(chuàng)，以前常把畫作直接搬到另外一種材質(zhì)上，缺少中間設(shè)計的關(guān)鍵鏈條，使得文化元素淪為“貼圖”。業(yè)內(nèi)人士指出，設(shè)計是一個再造的過程。以此次展覽中亮相的西郊農(nóng)民畫元素的設(shè)計為例，作為長寧區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承項目，以往對它的設(shè)計開發(fā)一般都是整幅作品印刷在包、明信片上，而這次獲得銀獎的設(shè)計把畫中的人物元素提取出來，設(shè)計了6款茶包，同時賦予了“生活茶”的概念，鮮活可愛的人物元素和西郊農(nóng)民畫本身體現(xiàn)的日常生活情景緊密結(jié)合，作品設(shè)計巧妙，也獲得市場認(rèn)可。
西郊農(nóng)民畫之《夏日的回憶》
作者：梁瑞芬
把藝術(shù)作品中的元素提取出來，進(jìn)行重新轉(zhuǎn)換，也是當(dāng)下新的文創(chuàng)設(shè)計模式?！扒嗨囋僭臁鲍@得“海上文博”最佳實踐案例，上海青年藝術(shù)博覽會總監(jiān)王芳介紹，此次比賽很多產(chǎn)品都是從青年藝術(shù)家的畫里提煉出來的，希望把藝術(shù)元素通過設(shè)計師的渠道重新轉(zhuǎn)化，變成產(chǎn)品。對于提供元素的藝術(shù)家而言，也帶來版權(quán)的提升?！懊恳患a(chǎn)品銷售額的6%提供給藝術(shù)家，這是國際慣例。國外大藝術(shù)家全部在賣版權(quán)。比如草間彌生賣的原創(chuàng)藝術(shù)品一年不會超過十件，但她大量在做藝術(shù)衍生品。對于有好作品但尚未出名的青年藝術(shù)家來說，賣版權(quán)比賣畫更容易生存?！?/p>
“這一文創(chuàng)平臺不應(yīng)只是做商品設(shè)計，將來利用這樣的平臺，很多教育和文化旅游活動都可以實現(xiàn)?！?strong style="color: rgb(123, 12, 0);">上海博物館教育部主任陳曾路提出，應(yīng)該有“大文創(chuàng)”概念，無形的服務(wù)也是很重要的商品，只要和文化相關(guān)，也是文創(chuàng)開發(fā)中需要考慮的。比如在中小學(xué)生研學(xué)項目中，目前的研發(fā)仍然比較簡單，很多中小學(xué)生到博物館來，只是簡單地瀏覽一遍，難以形成深層次的認(rèn)識。通過“雙C模式”，可以開發(fā)和博物館品牌推介更有契合度的文旅產(chǎn)品。
上海博物館文創(chuàng)精品
圖：上觀新聞
有了版權(quán)認(rèn)證和市場監(jiān)管，“雙C模式”前景看好。與此同時，圍繞文博文創(chuàng)開發(fā)的比賽也在進(jìn)行不同方向和層面的探索。第八屆Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽日前啟動。比賽以“給我一個古的IDEA”為主題，通過開展小程序開發(fā)、創(chuàng)意解說與朗誦、游戲創(chuàng)意制作、文創(chuàng)設(shè)計等六項子賽事，激發(fā)年輕人的優(yōu)秀創(chuàng)意。大賽攜手上海博物館、湖南省博物館、河南博物院等九大博物館，分別推出極具地方特色的合作主題，每家博物館圍繞子主題推選出體現(xiàn)古代設(shè)計者匠心智慧的珍貴館藏，比如上博就拿出景德鎮(zhèn)窯青花果樹紋雙管瓶。通過這一比賽，近百件文物IP對外開放。
第八屆Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽“給我一個古的IDEA”海報
陳曾路認(rèn)為，文物IP授權(quán)同樣值得探索。“現(xiàn)在博物館、美術(shù)館通過授權(quán)方式把IP交給有能力開發(fā)的團隊，利用他們專業(yè)知識去開發(fā)更好的產(chǎn)品是順勢而為的。但另一方面，文物和超過版權(quán)保護(hù)期的藝術(shù)品本身就是屬于全民的，授權(quán)并不代表其他人沒有資格去使用這個元素。使用了公共博物館管理或是私人博物館收藏的文物照片進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)，并不等于侵權(quán)。”
他認(rèn)為，IP授權(quán)代表將博物館的名字寫在文創(chuàng)商品上，對于消費者來說，看重的是博物館名字，而不只是元素?！坝羞@幾個字，賦予商品內(nèi)在的文化價值是不一樣的，但這也會不斷考驗產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量。當(dāng)產(chǎn)品不斷滿足大眾的心理預(yù)期，才會形成品牌價值?！?/p>
“海上文博”上海創(chuàng)意設(shè)計大賽成果展
圖：上觀新聞
阮竣認(rèn)為，通過“雙C”模式可以搭建一個相對比較公平的平臺，讓有意愿的設(shè)計師和有意愿拿出IP的機構(gòu)在這個平臺上進(jìn)行互相碰撞。“希望構(gòu)建出一種自由組合模式，讓藝術(shù)元素能夠走進(jìn)老百姓生活?！蔽磥?，劉海粟美術(shù)館在文創(chuàng)方面也將走IP授權(quán)路線，并助推文創(chuàng)的平臺進(jìn)一步孵化。
“讓專業(yè)的團隊去做最專業(yè)的事情，這是‘海上文博’最重要的意義，將平臺模式打造好，未來將有無限可能?！标愒氛f。
“海上文博”上海創(chuàng)意設(shè)計大賽參賽作品魯班鎖
圖：上觀新聞
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