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據(jù)新華社消息，全國政協(xié)十三屆四次會議、十三屆全國人大四次會議分別將于3月4日和3月5日召開。此前，中央一號文件的發(fā)布和國家鄉(xiāng)村振興局的成立等都為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展釋放了好的信號。
2021年是“十四五”開局之年，文旅產(chǎn)業(yè)將在疫情“創(chuàng)傷”之后重整旗鼓再出發(fā)，沿著黨的十九屆五中全會繪制的藍(lán)圖，重構(gòu)格局，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，這不僅將撬動國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，也將為“文化強國”建設(shè)提供有力支撐。那么，2021年文旅產(chǎn)業(yè)在承接2020文旅態(tài)勢之下將呈現(xiàn)哪些特點？又有哪些發(fā)展趨勢？
在過去的一年時間里，受疫情影響，文旅行業(yè)出現(xiàn)了一些新變化、呈現(xiàn)出了新特點，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。但總體看來，文旅行業(yè)亦“變”亦“不變”。
文旅產(chǎn)業(yè)的“不變”：一是中國文旅大消費文旅的融合和跨界創(chuàng)新的趨勢不變;二是旅游與生活方式越來越緊密結(jié)合，新中產(chǎn)消費趨勢不變;三是文旅產(chǎn)業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占比逐漸增加的趨勢不變。
文旅產(chǎn)業(yè)的“變”主要體現(xiàn)在以下五方面：
1.外循環(huán)受阻，內(nèi)循環(huán)成為拉動經(jīng)濟(jì)的重要驅(qū)動
2020年經(jīng)濟(jì)中有一個非常熱的詞，叫做外循環(huán)受阻。受疫情影響，投資、外貿(mào)都受到了不同程度的制約。因此，如何通過促進(jìn)消費拉動中國龐大的內(nèi)地市場，獲得更多經(jīng)濟(jì)增長，也變成了關(guān)注的核心突破點。“出境游”的頹勢之下，國內(nèi)游、周邊游、“宅經(jīng)濟(jì)”逐漸火熱。
2.消費市場升級，中國旅游邁入4.0時代
在4.0時代下，文旅的發(fā)展與生活方式之間的關(guān)聯(lián)更為密切。也就是，文旅變成了本地生活方式的異地化。消費者生活中的需求和訴求，在文旅中幾乎都能找到相對應(yīng)的元素和板塊。
3.“Z世代”成文旅產(chǎn)業(yè)主要用戶群體
與過往的60后、70后，甚至80后的消費群體不同，“Z世代”的消費群呈現(xiàn)出了求新、求變、求趣味、求實在等一些新的消費特點，他們是未來消費人群的主力。
在生活方式上，年輕群體也正在引領(lǐng)一種新的變化。他們旅行不再專注于簡單的觀光游，更加關(guān)注文旅產(chǎn)品的互動性和體驗性。
未來，引領(lǐng)消費的，一定是年輕的、活躍的和更擁抱互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化的人群，內(nèi)容消費也將更加的碎片化和視覺化。
4.年輕女性成為核心決策游主體
在所有帶有新消費需求的客群中，年輕女性消費群體最值得關(guān)注。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，以30歲至45歲已婚男性為調(diào)查對象，有71.5%的受訪者表示全家的出游決策由妻子來決定，而由男主人做決策的比例僅為15.4%。
年輕女性消費群體更加側(cè)重于體驗游、沉浸游，對新的異地生活、游樂場景更感興趣，也更容易為場景中的消費買單。
5.數(shù)字化正在重構(gòu)旅游消費場景
數(shù)字化在文旅產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的價值越來越值得關(guān)注。2019年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造了15億的銷售額，而門票銷售額只有6個億。由此可看出，每一個文旅項目如果只局限于它的空間里，那么這個空間的承載力無法再進(jìn)行成倍擴(kuò)大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一個項目如果能夠做到很大，一定是能夠打通整個項目的數(shù)字化空間，從而延展到更開闊的產(chǎn)業(yè)邊界。
文旅產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)的緊密結(jié)合，也讓消費者越來越清晰地感受到，數(shù)字化正在重構(gòu)整個旅游的消費場景。數(shù)字電影、數(shù)字博物館、虛擬IP，VR/AR，數(shù)字酒店、數(shù)字景區(qū)等，都在一定程度上顛覆著傳統(tǒng)的旅游體驗方式。
文化消費與普通商品消費最大的區(qū)別是直指精神和心靈，劇場演出、博物館、視覺藝術(shù)、音樂、電影、節(jié)慶活動、體育休閑和旅游等，都直接反映居民幸福體驗和生活質(zhì)量。春節(jié)期間，眾多城市紛紛推出消費券、旅游券，大大促進(jìn)了假期文旅消費。從“消費券”到“購物節(jié)”，各地因地制宜、改革創(chuàng)新、特色發(fā)展，探索“新招”，積極培育壯大文化和旅游消費新業(yè)態(tài)新模式，全面提升文化和旅游消費質(zhì)量和水平。
“十四五”規(guī)劃《建議》中提出“推動文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)”，就是要滿足群眾對美好生活的新需要。
在山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)系主任邵明華看來，強調(diào)用市場去配置資源，能進(jìn)一步激發(fā)全社會的文化創(chuàng)造活力，通過文化精品的消費，最終促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展、紅色文化的繼承弘揚、創(chuàng)新文化的激情迸發(fā)。
在今年的各種舞臺上，昆曲、秦腔、評劇、川劇、河北梆子、京劇等傳統(tǒng)元素與當(dāng)代舞美藝術(shù)融合，不拘一格，大膽創(chuàng)新，展現(xiàn)“Z世代”數(shù)字文娛的創(chuàng)造力。
新生代在互聯(lián)網(wǎng)大潮中乘風(fēng)破浪，傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)也隨機(jī)應(yīng)變，紛紛上云、用數(shù)、賦智，加大新媒體、年輕化傳播。在疫情沖擊下，線上演出成了傳統(tǒng)演出行業(yè)不約而同的選擇。
從最初篩選“庫存”影音資料播放到主動推出全新作品，線上演出逐步轉(zhuǎn)型，成為藝術(shù)機(jī)構(gòu)逆勢而上的全新突破點。疫情期間，中山公園音樂堂首先在微信上推出了86期“線上音樂會”，還把延續(xù)多年的暑期藝術(shù)品牌“打開藝術(shù)之門”也搬至云端；國家大劇院的線上直播成為常態(tài)，“4K+5G”的技術(shù)提升，使古典音樂、原創(chuàng)舞劇都可在“空中劇場”欣賞，擴(kuò)大了傳播的廣度，讓藝術(shù)與觀眾隔空相伴。
疫情加速了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，倒逼傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在線化、數(shù)字化、智能化發(fā)展。云展覽、云演出、云論壇層出不窮；出版社變身為數(shù)據(jù)庫；讀者畫像更精準(zhǔn)，數(shù)據(jù)營銷鎖定消費者。
隨著文化和科技融合成為大趨勢，豐富的文化資源構(gòu)成科技發(fā)展的重要內(nèi)容支撐，科技進(jìn)步也推動著文化形態(tài)和內(nèi)容更新。
未來已來，內(nèi)容海量、技術(shù)迭代、體驗震撼，互聯(lián)網(wǎng)深刻改變著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費，在提升效率的同時，重構(gòu)了商業(yè)模式和組織形式。
中國社會科學(xué)院文化研究中心研究員張曉明認(rèn)為，全球文化市場的“最大變數(shù)”是文化價值鏈深度重組，由單一的“管道模式”變?yōu)槎鄻拥摹熬W(wǎng)絡(luò)模式”，發(fā)展的壓力變成轉(zhuǎn)型的動力，求變求新的改革發(fā)展動能不斷積聚；全新的數(shù)字生態(tài)中，是截然不同的算法、玩法和活法。適者生存，唯有開放思想，廣泛合作，才能開創(chuàng)共贏之路，放大文化影響力。
粵港澳大灣區(qū)、“一帶一路”建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展、長三角一體化發(fā)展、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈國家七大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略中，無形的“文化”舉足輕重：文化同根同源，增強區(qū)域合作的凝聚力；文化培根鑄魂，找到共同發(fā)展的向心力；文化賦能助推，放大區(qū)域協(xié)同的競爭力。
從文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部來說，要“獨善其身”，規(guī)范發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)；從文化產(chǎn)業(yè)外部來說，要“兼濟(jì)天下”，推動區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)。
例如，長三角在歷史文化積淀深厚的基礎(chǔ)上，形成了以文化市場要素健全、市場創(chuàng)新機(jī)制活躍為特點的長三角模式。南京大學(xué)長三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長顧江分析，上海文化金融發(fā)達(dá)，文化商貿(mào)以及高科技賦能文化業(yè)突出；浙江民營文化企業(yè)資源豐富，旅游資源、特色小鎮(zhèn)，互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合方面非常突出；江蘇的旅游業(yè)發(fā)達(dá)，歷史文化名城繁多；安徽鄉(xiāng)村旅游特色鮮明。三省一市既有共性，又有每個地方的獨到之處，互補性強，攜手共同做大文化市場。
長城內(nèi)外、運河兩岸、長征沿線，文化精髓彰顯，2021年將穩(wěn)步推進(jìn)長城、運河和長征三大國家文化公園建設(shè)。區(qū)域廣泛、主題鮮明，國家文化公園不僅將對傳承中華文化基因具有重要意義，也為文旅融合提供了廣闊發(fā)展空間、創(chuàng)造了實踐基地。
“鄉(xiāng)村旅游業(yè)日益成為產(chǎn)業(yè)扶貧的重要方式。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游扶貧需要因地制宜，挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣Y源，積極打造特色品牌?！蔽幕吐糜尾抠Y源開發(fā)司負(fù)責(zé)人單鋼新介紹，文旅部會同國家發(fā)改委推出了全國1000個鄉(xiāng)村旅游重點村、全國300條各具特色的能讓大家望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁的鄉(xiāng)村旅游精品路線，培育了一批優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游品牌，帶貧富民效應(yīng)凸顯。
“十四五”規(guī)劃《建議》中專門提到“發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游”。2021年鄉(xiāng)村旅游將繼續(xù)發(fā)力，融合一二三產(chǎn)業(yè)，助推鄉(xiāng)村振興。隨著消費需求的變化，鄉(xiāng)村旅游也在持續(xù)升級：第一階段是看田和吃飯的“農(nóng)家樂”，第二階段是游玩和放松的“鄉(xiāng)村休閑”，第三階段是民宿和體驗的“鄉(xiāng)村度假”，第四階段是居住和生活的“鄉(xiāng)村旅居”，吸引更多年輕人、藝術(shù)家走進(jìn)鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村更有活力。
文化點石成金，賦能鄉(xiāng)村振興。融入現(xiàn)代傳播，直播帶貨、短視頻記錄讓農(nóng)村鄉(xiāng)野生活躍然屏上，人們可以隔屏欣賞田園風(fēng)光，可一鍵下單采購農(nóng)副產(chǎn)品，城鄉(xiāng)的距離如此接近。
文化IP融入村味、村品、村藝、村趣，創(chuàng)意點燃鄉(xiāng)村，游客既可以感受田園風(fēng)光，又可以體味未曾遠(yuǎn)去的“鄉(xiāng)愁”，讓綠水青山變成金山銀山。鄉(xiāng)村既成為城里人詩意的“棲息地”，又成為農(nóng)民致富的“聚寶盆”。
“中國不缺好故事，但缺少會講故事的人才和方法。特別要以外國人能聽得懂、感興趣的方式講好中國故事?！弊辖鹞膭?chuàng)研究院院長李向民認(rèn)為，這樣的國際文化傳播，不僅是向國際社會展示民族文化，而且是在國家形象、對外開放、貿(mào)易投資、經(jīng)濟(jì)效益、文化安全、尋求共識等方面尋求突破，在世界文明百花園中凸顯中華文化所特有的基因與價值理念，助力構(gòu)建人類命運共同體。
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