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黨的十八大以來，在國家政策的扶持和引導下，在文化領域相關立法的完善和保障下，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)堅定文化自信，持續(xù)創(chuàng)作精品內(nèi)容，積極探索業(yè)態(tài)革新，文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力凸顯。近十年來，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在市場規(guī)模增長、產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新、文化出海探索、協(xié)同文旅轉(zhuǎn)型、實體產(chǎn)業(yè)升級、科技互動融合、助力共同富裕、穩(wěn)定社會就業(yè)以及強化未成年人保護等十個方面取得了顯著的趨勢性成就。
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模保持快速穩(wěn)定增長
近十年，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從2013年的2157.8億增長至2021年的14009.6億，年復合增長率近25%（如圖1）。產(chǎn)業(yè)高速增長的背后，一是得益于國家政策的鼓勵、扶持和引導，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了科學頂層設計；二是立足于各內(nèi)容平臺對科技成果的快速轉(zhuǎn)化，依托技術和產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)迸發(fā)出新的增長點；三是得益于分享經(jīng)濟模式優(yōu)勢與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的有機結合，各平臺通過為公眾提供普惠且低門檻的內(nèi)容生產(chǎn)工具和流量分發(fā)平臺，激發(fā)了大眾生產(chǎn)熱情，開拓出更加多元化的商業(yè)模式。
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)在結構持續(xù)調(diào)整更加多元
十年間，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)在結構不斷發(fā)展完善，核心業(yè)態(tài)保持穩(wěn)定發(fā)展，新生的細分業(yè)態(tài)增長強勁。網(wǎng)絡新聞媒體、網(wǎng)絡游戲一直占據(jù)中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心業(yè)態(tài)的位置，兩者市場規(guī)模占比約六成。其中，網(wǎng)絡新聞媒體市場規(guī)模占比約四成，位居全部細分產(chǎn)業(yè)之首。同時，以網(wǎng)絡短視頻、網(wǎng)絡直播為代表的新型視頻業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，二者市場規(guī)模占比已從2017的7%增長至2021年的23.1%，超過了網(wǎng)絡游戲。
網(wǎng)絡游戲、長視頻近年來持續(xù)面臨運營模式升級挑戰(zhàn)與營收結構轉(zhuǎn)型壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模占比呈現(xiàn)下降態(tài)勢。2017-2021年，網(wǎng)絡游戲在中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模中的占比從32%持續(xù)下降到21.2%；長視頻在中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模中的占比從2019年的11.5%下降到2021年的8%。
而網(wǎng)絡短視頻、網(wǎng)絡直播的占比則不斷攀升（如圖2）。背后原因有三點：一是通過UGC模式獲得大規(guī)模定制化內(nèi)容，低成本解決了內(nèi)容來源，從而具有了成本優(yōu)勢；二是通過算法推薦解決了海量需求與內(nèi)容之間的精準匹配問題，從而具有了分發(fā)優(yōu)勢；三是滿足了用戶在時下快節(jié)奏的生活中，以碎片化的時間獲取知識、娛樂的新消費需求特征，從而具有了用戶優(yōu)勢。
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不斷推動業(yè)態(tài)模式迭代創(chuàng)新
十年間，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)模式、內(nèi)容傳播模式以及內(nèi)容消費模式三方面不斷推動業(yè)態(tài)模式的創(chuàng)新。
一是內(nèi)容消費模式從“靜態(tài)圖文模式”向“動態(tài)視頻化模式”演進。移動互聯(lián)網(wǎng)的4G、5G技術日益成熟并大規(guī)模商用，使得帶寬成本大幅度降低且速度大幅度提升，網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡直播、短視頻等視頻化的內(nèi)容傳播模式得以快速崛起。
二是內(nèi)容生產(chǎn)模式經(jīng)歷了從“PGC專業(yè)創(chuàng)作”到“UGC全民生產(chǎn)”繁榮的發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，視頻設備、云端存儲、剪輯軟件等內(nèi)容生產(chǎn)工具的多樣化、便捷化，解決了創(chuàng)作和表達的門檻問題，使得每個人都可以成為內(nèi)容生產(chǎn)者。
三是內(nèi)容傳播模式從被動接收的“人找信息”向個性化主動推送的“信息找人”轉(zhuǎn)變。算法推薦作為一種信息過濾分發(fā)系統(tǒng)，通過獲取人們的使用數(shù)據(jù)，分析用戶的行為習慣和喜愛偏好，進而實現(xiàn)了海量熱點內(nèi)容更高效、更大覆蓋群體的傳播。近年來，快手、抖音、B站、視頻號等短視頻應用的迅速崛起都與算法推薦息息相關。
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)加強出海力度布局全球市場
十年間，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出海力度不斷加強，內(nèi)容和模式同時出海已經(jīng)成為典型特征。以網(wǎng)絡文學為例，2021年經(jīng)中國出海網(wǎng)文平臺在當?shù)氐纳罡氉?，超萬部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文作品被翻譯輸出到海外，海外用戶規(guī)模同比增長74.6%至1.45億人，市場規(guī)模同比增長172.3%至30.7億。目前，中國網(wǎng)絡文學的海外影響力甚至已經(jīng)被稱為比肩日本動漫、韓國電視劇、美國好萊塢的世界流行文藝。
中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的海外發(fā)展，從短期來看成熟的美、日、韓市場可能會提供較高的收益，但長期機遇應會落腳在新興市場國家。以網(wǎng)絡游戲為例，網(wǎng)絡游戲一直被譽為中國數(shù)字文化出海的橋頭堡。2021年中國國產(chǎn)移動游戲的海外收入已占全球移動游戲市場規(guī)模的23%，顯著高于美國（19%）和日本（18%）。但自2016年始，中國移動游戲海外用戶消費規(guī)模主要的增長動能來自歐洲、中東、北非以及亞太地區(qū)，新興市場國家還有較大的市場空間有待中國游戲企業(yè)挖掘開發(fā)。
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶動傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展
十年間，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)積極推進傳統(tǒng)文化的科技創(chuàng)新表達，成功助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“出圈”。借助數(shù)字媒介傳播，融合VR、AR等創(chuàng)新科技手段，呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力的新型藝術創(chuàng)作形式不斷取得成功。如2021年2月河南衛(wèi)視推出的《河南博物院元宵奇妙夜》，以河南博物院中的鎮(zhèn)館之寶為吸睛點，以穿越時空、次元交匯為時間軸，將河南歷史文化中最耀眼的元素與精彩的歌舞、戲曲、武術等藝術表演結合起來，用“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代科技”的手法，為新媒體時代的觀眾呈上一場別具心裁的文化盛宴。
新冠疫情以來，線下文化消費和旅游產(chǎn)業(yè)受到影響，而以數(shù)字技術為支撐的線上文旅消費體驗模式則不斷崛起。疫情防控期間，網(wǎng)絡直播、短視頻、云看展、云旅游等文化和旅游線上服務表現(xiàn)亮眼。數(shù)字文旅帶給游客更多層次的體驗，使游客從旁觀者向參與者轉(zhuǎn)變。同時，近年來博物館實現(xiàn)了陳列展覽、精品館藏、相關知識圖譜等內(nèi)容的數(shù)字化，打破了博物館展覽時空與實物限制。通過數(shù)字技術掃描，將文物轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字資產(chǎn)，由此衍生出NFT等文化消費新場景、新業(yè)態(tài)。
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)推動上游硬件行業(yè)迭代升級
十年間，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)通過持續(xù)提供高品質(zhì)的用戶內(nèi)容消費需求，反向拉動實體設備制造業(yè)的迭代升級。產(chǎn)業(yè)史研究證明，需求比研發(fā)更能決定產(chǎn)業(yè)革命演化的方向。從傳統(tǒng)PC、主機以及手機行業(yè)來看，上游硬件廠商的突破性發(fā)展，往往有游戲玩家和影視消費者在后面推動。影視、游戲等領域中高品質(zhì)內(nèi)容的不斷迭代創(chuàng)新，不僅激勵上游硬件廠商不斷研發(fā)更加強大的硬件設備以滿足用戶的體驗需求，而且極大地刺激了用戶更新硬件設備的需求，進而提升了智能設備的出貨量。
以游戲《原神》為例，目前手機測評媒體都會以《原神》的實際運行表現(xiàn)來測評新品手機的性能。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)新也在持續(xù)拉動VR等新型內(nèi)容傳播硬件設備的研發(fā)和應用。目前作為全球頭部游戲發(fā)行平臺的Steam憑借海量的游戲內(nèi)容應用占據(jù)著VR游戲主導地位，各大硬件廠商紛紛開發(fā)驅(qū)動使自身VR設備支持Steam VR。VR產(chǎn)業(yè)中的高清視頻、全景視頻、互動游戲等消費級內(nèi)容市場當下高速擴容，2021年，XR元宇宙產(chǎn)業(yè)在中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模占比達2%，較2020年提高1倍，因而VR+AR頭顯設備有望持續(xù)保持高速增長的態(tài)勢。
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)強化與科技創(chuàng)新的雙向互動
十年間，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)自身的進步發(fā)展與各領域的科技創(chuàng)新之間形成了一種相互促進的雙向互動關系。人工智能、數(shù)字孿生、游戲引擎等新興技術在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中大規(guī)模應用，使得網(wǎng)絡版權內(nèi)容成為新技術的“實驗場”，而數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)海量的用戶需求和旺盛的產(chǎn)業(yè)實踐又反向?qū)萍紕?chuàng)新形成助推效應。這種雙向互動在各領域的“數(shù)實融合”中正加快進行。
如在制造業(yè)領域，2020年Unity與海爾共同打造數(shù)字孿生工廠，海爾基于Unity技術，沉淀了一套新的柔性產(chǎn)線結合數(shù)字孿生方案的制造模式：底層工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)據(jù)傳輸和收集提供基礎設施，Unity對信息進行整合與3D化實時呈現(xiàn)，實現(xiàn)友好的展示和人機交互界面，并傳遞到技術人員可用的終端設備，綜合實現(xiàn)數(shù)字孿生從設計、實施到運營全生命周期的最大化利用。
在建筑構造領域，通過數(shù)字內(nèi)容技術的運用和助力，北京冬奧籌備對鳥巢進行數(shù)字場景建模，研發(fā)大型表演智能創(chuàng)編排演一體化服務平臺及演出裝備協(xié)同仿真控制系統(tǒng)“虛擬鳥巢”，冬奧會前期彩排多在虛擬世界完成，大幅度降低了現(xiàn)實排練帶來的人力、物力成本。
在醫(yī)學治療領域，虛擬手術系統(tǒng)能夠為醫(yī)生提供一個虛擬的3D環(huán)境及可交互操作平臺。在自動駕駛領域，數(shù)字內(nèi)容企業(yè)已經(jīng)開始嘗試利用游戲行業(yè)的引擎技術和真實場景數(shù)據(jù)搭建起用于自動駕駛研發(fā)測試的虛擬仿真測試平臺。
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕
十年間，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不斷進行產(chǎn)品服務和業(yè)態(tài)模式的創(chuàng)新，通過多種形式積極推進共同富裕和鄉(xiāng)村振興工作。
一是讓簡單好用的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品成為助力鄉(xiāng)村振興的新農(nóng)具和推動共同富裕的新設施。移動互聯(lián)網(wǎng)的低門檻和普惠性，使大多數(shù)用戶可以快速掌握制作和上傳內(nèi)容的方式，通過短視頻、直播的形式，海量的用戶開始為特色農(nóng)產(chǎn)品帶貨，打通網(wǎng)上銷路。通過“云旅游”“電商團購”等方式吸引游客打卡民宿、農(nóng)家樂，提升農(nóng)民收入。
二是讓高質(zhì)量文化內(nèi)容普惠傳播，形成一定意義上的公共文化服務體系。當前眾多優(yōu)秀的知識傳播者都在通過直播方式扶助鄉(xiāng)村教育，推進知識普惠，給邊遠地區(qū)群眾提供更優(yōu)質(zhì)的文化資源，為欠發(fā)達地區(qū)創(chuàng)造與發(fā)達地區(qū)同等的創(chuàng)新條件。
三是將文化產(chǎn)品的內(nèi)容場景與欠發(fā)達地區(qū)文旅資源有機結合，提高當?shù)匚穆觅Y源的知名度和關注度。如騰訊光子工作室將重慶彭水苗族土家族自治縣的特色建筑、服裝、景色等社會、自然文化元素植入游戲場景之中，助力特色文化傳播，提高當?shù)芈糜侮P注度。
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)靈活吸納人才穩(wěn)定社會就業(yè)
十年間，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)持續(xù)推動大眾創(chuàng)業(yè)模式的發(fā)展，以網(wǎng)絡文學、短視頻、網(wǎng)絡直播等為代表的自媒體創(chuàng)作、分享平臺不斷涌現(xiàn)。普通大眾都可以成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。以微信UGC內(nèi)容生態(tài)為例，在“分享經(jīng)濟”模式下，2021年公眾號創(chuàng)作、私域運營等其他領域帶動2438個就業(yè)收入機會，視頻號在視頻拍攝、直播帶貨等方面帶動了1341萬個就業(yè)收入機會。
新冠疫情加劇了全社會的就業(yè)負擔，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)憑借無接觸、在線化的工作屬性，在疫情期間整體平穩(wěn)發(fā)展，同時還吸納了其他行業(yè)的靈活勞動力，成為穩(wěn)就業(yè)的“蓄水池”。
據(jù)中國人民大學就業(yè)研究所發(fā)布的《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)報告（2020）》顯示，2020年疫情期間，網(wǎng)絡游戲（含電競）、網(wǎng)絡直播、網(wǎng)絡文學三個細分業(yè)態(tài)涉及全職和兼職就業(yè)總人數(shù)約3000萬人，其中全職就業(yè)人數(shù)約1145萬人。據(jù)此推算，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)總體就業(yè)人數(shù)已經(jīng)超過國家統(tǒng)計局公布的2789萬傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)。
數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)強化未成年人保護舉措構建清朗環(huán)境
十年間，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)持續(xù)強化未成年人保護工作，回應社會對于未成年人健康使用網(wǎng)絡的關切。近年來，國家在未成年人保護領域持續(xù)完善相關立法：2019年10月，《兒童個人信息網(wǎng)絡保護規(guī)定》施行；2021年6月，《中華人民共和國未成年人保護法》中增加了網(wǎng)絡保護專章。
中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在尊重“數(shù)字原住民”的客觀成長規(guī)律的基礎上，一是嚴格落實各項保護舉措防止未成年人遭受網(wǎng)絡負面影響，如網(wǎng)絡游戲行業(yè)積極落實時長控制和游戲?qū)嵜纫?，將未成年人保護網(wǎng)覆蓋事前、事中、事后等游戲行為全環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡直播和短視頻行業(yè)加強防沉迷和消費限制措施，升級青少年模式，嚴禁主播誘導未成年人消費。
二是通過產(chǎn)品和模式創(chuàng)新強化未成年人網(wǎng)絡素養(yǎng)的培育，積極創(chuàng)作提供更多健康有益的內(nèi)容。各方的共同努力取得顯著成效。調(diào)查報告顯示，我國未成年用戶的網(wǎng)絡游戲使用時長和付費明顯降低，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在青少年模式下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容日益豐富。
來源：《新閱讀》
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