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共享閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
本文為安徽省社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新發(fā)展課題：“長(zhǎng)三角一體化背景下安徽旅游養(yǎng)老特色小鎮(zhèn)建設(shè)路徑研究”
一、調(diào)研背景
“共享經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)是通過(guò)整合線下的閑散物品或服務(wù)，使它們以較低的價(jià)格為人們提供產(chǎn)品或服務(wù)。植根于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)深度融合基礎(chǔ)之上的“共享經(jīng)濟(jì)”，其理念與實(shí)踐正在深刻改變著人們的生活。
共享時(shí)代下的“共享經(jīng)濟(jì)”包括共享單車、共享健身房、共享唱吧、共享閱讀等各個(gè)范疇的“共享經(jīng)濟(jì)”形式，其中共享閱讀為精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)良多：降低閱讀成本、提供更多書籍、滿足更多市民需求的同時(shí)，也挖掘著人民的閱讀感情。
電子科技極速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了人們的大部分時(shí)間，回歸書本的時(shí)間也就越來(lái)越少。此時(shí)，共享閱讀的出現(xiàn)，為人們提供了更多讀書機(jī)會(huì)，在政府與商家的支持下共享閱讀逐漸從表層向精神文明深度發(fā)展。
安徽合肥作為一個(gè)閱讀量極高的城市，多家共享書店在合肥經(jīng)營(yíng)，市民反響良好。隨著共享書店的逐步興起，對(duì)以共享閱讀市場(chǎng)為例的“共享經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)查，希望能從調(diào)查分析中得出為何要提倡“共享經(jīng)濟(jì)”、“共享經(jīng)濟(jì)”給人民帶來(lái)的利弊以及共享閱讀為何會(huì)成為政府著力發(fā)展的對(duì)象等問(wèn)題，并針對(duì)其不足之處提出相應(yīng)的建設(shè)性意見(jiàn)。
二、調(diào)查內(nèi)容與方法
（一）調(diào)查范圍與內(nèi)容。合肥市市區(qū)市民閱讀習(xí)慣調(diào)查、共享閱讀模式了解度調(diào)查、市民對(duì)當(dāng)?shù)毓蚕頃觊喿x體驗(yàn)滿意度調(diào)查。
（二）調(diào)查方法。分為問(wèn)卷調(diào)查法和實(shí)地訪問(wèn)調(diào)查法。（1）問(wèn)卷調(diào)查法分為紙質(zhì)問(wèn)卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，發(fā)放問(wèn)卷后收回的有效問(wèn)卷數(shù)量為457份，有效率較高;（2）實(shí)地訪問(wèn)法即面對(duì)面訪談，對(duì)不同書店進(jìn)行書店銷售人員、書店消費(fèi)者、借書者進(jìn)行深度訪談，其中包括普通書店和共享書店。
（三）調(diào)查對(duì)象。調(diào)查對(duì)象為安徽省合肥市市區(qū)書店和書店工作人員與消費(fèi)者。
三、調(diào)研問(wèn)卷信度與效度分析
本文采用目前最常用的Alpha信度系數(shù)法，一般情況下我們主要考慮量表的內(nèi)在信度——項(xiàng)目之間是否具有較高的內(nèi)在一致性。
首先我們通過(guò)SPSS19.0對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行KMO和Bartlett的檢驗(yàn)，得到結(jié)果見(jiàn)表1。由表1可知KMO的度量值為0.570，此值大于0.5，且Bartlett球度檢驗(yàn)表明變量之間相關(guān)性顯著（伴隨概率為0.000，在置信水平為95%的情況下可以拒絕原假設(shè)），說(shuō)明問(wèn)卷效度良好，結(jié)果有效。（表1）
四、調(diào)研結(jié)果
（一）合肥市民閱讀習(xí)慣多為紙質(zhì)閱讀。調(diào)查結(jié)果表明，在回收的有效問(wèn)卷中，64.49%的市民采用紙質(zhì)閱讀的方式閱讀，35.51%的市民采用網(wǎng)上閱讀的方式閱讀，此結(jié)果說(shuō)明人們更偏向于紙質(zhì)閱讀。共享書店為人們提供充足的書籍資源，市民只需花費(fèi)很小的成本，就可獲得大量的圖書資料。
（二）市民對(duì)共享閱讀模式了解度較低。調(diào)查結(jié)果表明，市民中只有近35%的市民了解共享書店與共享閱讀，多數(shù)市民對(duì)共享閱讀的經(jīng)營(yíng)模式不了解，政府應(yīng)加大對(duì)此政策模式的宣傳，提高知名度。
（三）市民對(duì)當(dāng)?shù)毓蚕頃觊喿x體驗(yàn)滿意度極高。調(diào)查結(jié)果表明，高達(dá)62.31%的市民表示，共享書店閱讀模式便捷、持支持態(tài)度，其中部分市民也表示愿意將自己的書贈(zèng)與共享書店參加共享閱讀。在了解共享閱讀的基礎(chǔ)上，共享閱讀體驗(yàn)者對(duì)其評(píng)價(jià)普遍較高，共享閱讀定會(huì)贏得更多顧客的青睞。
（四）共享閱讀市場(chǎng)存在極大發(fā)展?jié)摿?。本次市?chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，目前共享書店還未完全普及，多數(shù)市民沒(méi)有體驗(yàn)共享閱讀的經(jīng)歷，共享書店對(duì)市場(chǎng)挖掘不夠充分。市民對(duì)于文化知識(shí)的渴求越發(fā)強(qiáng)烈，共享書店在此需求背景下，可能迎來(lái)新一波發(fā)展浪潮。
五、結(jié)論
（一）“共享經(jīng)濟(jì)”方便人民生活，幫助提高社會(huì)資源利用率?！肮蚕怼奔捶窒砗凸糙A，把已有的物件分享給他人達(dá)到共贏的效果，如此私有物品就可為多人提供便利，且大大提高資源利用率。政府及企業(yè)合作開(kāi)展的共享閱讀市場(chǎng)形式，以固定量圖書滿足更多人的閱讀需求。
（二）“共享經(jīng)濟(jì)”模式利弊共存
1、“共享經(jīng)濟(jì)”模式方便人民生活，為人民打造便捷、快捷的生活模式?！肮蚕斫?jīng)濟(jì)”為人們提供許多便利，如：共享閱讀、共享單車、共享雨傘、共享充電寶、共享汽車、滴滴打車等，讓人們?cè)谟行枰珱](méi)條件的情況下，可以在任何地方通過(guò)電子掃描的形式，以極少的資金和時(shí)間獲得滿足需要的條件，豐富人們的需求層次。
2、“共享經(jīng)濟(jì)”使用模式存在隱患。共享電子產(chǎn)品或手機(jī)掃碼使用的共享產(chǎn)品，二維碼內(nèi)可能會(huì)被植入病毒，導(dǎo)致使用者的手機(jī)信息被盜，甚至形成詐騙行為；共享雨傘等易損物件，使用者使用完四處放置，會(huì)造成更嚴(yán)重的浪費(fèi)。
（三）共享閱讀影響人民內(nèi)在建設(shè)，也間接影響社會(huì)發(fā)展，因此成為政府著力發(fā)展的對(duì)象。閱讀是一項(xiàng)精神活動(dòng)，且只有長(zhǎng)期堅(jiān)持才能達(dá)到精神內(nèi)化。閱讀影響人們的不僅有知識(shí)，還影響著人們的人生觀、價(jià)值觀、道德觀和審美觀，許多內(nèi)在思想在閱讀的潛移默化的影響中形成，個(gè)人思想的形成往往影響周邊的人或事，聚少成多，由點(diǎn)及面，個(gè)人行為也間接地影響著整個(gè)社會(huì)。
（四）“共享經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步發(fā)展具有必然性。在當(dāng)前共享背景下，共享模式從共享單車、共享閱讀發(fā)展，逐漸出現(xiàn)共享汽車、共享充電寶、共享雨傘等共享模式，但人類生活的形式各式各樣、需求數(shù)不勝數(shù)，“共享經(jīng)濟(jì)”仍存在巨大的發(fā)展空間，更多的共享模式必定在未來(lái)逐步開(kāi)展。
六、相關(guān)建議
（一）加大“共享經(jīng)濟(jì)”概念、模式的宣傳?！肮蚕黹喿x”為共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代一個(gè)新的名詞，其相應(yīng)店面在中國(guó)為數(shù)不多，目前仍有許多人不了解甚至不知道共享閱讀。因此，應(yīng)加大對(duì)“共享經(jīng)濟(jì)”模式平臺(tái)的建設(shè)，加大宣傳、擴(kuò)大其知名度。
（二）加大“共享經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)建設(shè)的投入。目前，“共享經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品的使用方式多為手機(jī)掃碼使用，許多沒(méi)帶手機(jī)的市民將面對(duì)不能使用“共享經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品的問(wèn)題。加大平臺(tái)建設(shè)，更新多種使用方式，擴(kuò)大產(chǎn)品使用渠道，方便人們操作。
（三）加強(qiáng)“共享經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)監(jiān)管體制，完善相關(guān)法律法規(guī)的制定?！肮蚕斫?jīng)濟(jì)”管理模式漏洞頻出，“共享經(jīng)濟(jì)”形式雖然為人們帶來(lái)很多便利，但管理易出現(xiàn)問(wèn)題。實(shí)物的共享模式因外借范圍大、市民素質(zhì)程度不等原因，常出現(xiàn)外借量與回收量不符、不在特定歸還點(diǎn)歸還的現(xiàn)象，單車的管理不善，反而使得交通更加擁堵;服務(wù)的共享模式因人員流動(dòng)大常出現(xiàn)消費(fèi)者人財(cái)受損的現(xiàn)象。在“共享經(jīng)濟(jì)”不斷推陳出新的時(shí)代，保證共享物與使用者的利益不受到威脅，加強(qiáng)“共享經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)監(jiān)管體制，完善相關(guān)法律法規(guī)的制定。
（四）培養(yǎng)共享參與者良好的素質(zhì)、修養(yǎng)。隨著人民物質(zhì)生活的豐富，精神文明修養(yǎng)也有所提高，更要求共享參與者提高自身素質(zhì)，加強(qiáng)道德修養(yǎng)，以誠(chéng)信換共享。講究個(gè)人文明，使誠(chéng)信做事成為自覺(jué)行為，為共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)環(huán)境。
本文摘自合作經(jīng)濟(jì)與科技
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