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在改革開放后經(jīng)濟的得到發(fā)展的今天，人們已不僅僅滿足于吃飽穿暖，精神需求的滿足提到新的高度。從國家戰(zhàn)略高度推動“全民閱讀”的實現(xiàn)，在豐富人們的精神生活的同時，對以知識生產(chǎn)為中心的出版產(chǎn)業(yè)尤其是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)具有重大的影響。
一、移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的全民閱讀
《全國國民閱讀調(diào)查》旨在全面了解民眾的閱讀習(xí)慣以及興趣、偏好還有需求等狀況，分析民眾閱讀與購買圖書、雜志以及音像制品還有其它形式的出版物的變化規(guī)律以及發(fā)展情況。根據(jù)歷年來以及最新調(diào)查數(shù)據(jù)，全民閱讀情況主要由以下三點值得深思。
1.國民人均閱讀量少，圖書消費量低，倒逼政府倡導(dǎo)全民閱讀。從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，中國的人均閱讀量嚴重偏低。在圖書出版市場上，中國儼然已經(jīng)是圖書出版大國，然而面對如此龐大的出版市場，我們的人均消費僅有其他發(fā)達國家的幾分之一甚至十幾分之一。當今社會是一個知識型社會，知識的效用愈來愈明顯，而閱讀是知識獲取的重要方式。在國內(nèi)生產(chǎn)和消費嚴重不對等，國民對閱讀越來越抵觸的情況下，政府倡導(dǎo)全民閱讀顯得尤為重要。
2.我國成年國民愈發(fā)傾向數(shù)字化閱讀，尤其是微信閱讀增長趨勢明顯，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴大。隨著電子科學(xué)技術(shù)的更新和發(fā)展，數(shù)字化閱讀儼然已經(jīng)成為國民閱讀方式的新選擇。各種數(shù)字化閱讀形式的使用日趨嫻熟以及移動智能終端的普及，生活中越來越多的人已經(jīng)離不開數(shù)字閱讀，可以預(yù)測今后的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)方興未艾。
3.倡導(dǎo)全民閱讀后，移動閱讀成為新的趨勢。我國國民成人數(shù)字化閱讀接觸率不斷上升，在數(shù)字化閱讀終端里，移動閱讀終端的使用成為新的潮流。首先，用戶基數(shù)龐大，網(wǎng)民基數(shù)為移動終端閱讀提供了奠定了堅實的讀者基礎(chǔ)；其次，體驗隨時隨地，移動終端的普及使閱讀活動從固定的時間和空間中解放出來，隨時隨地都能夠進行閱讀活動；最后全民閱讀最終落在在移動閱讀上，移動閱讀不論是在人員規(guī)模上還是在用戶體驗上都具備絕對優(yōu)勢，移動閱讀是全民閱讀的重要組成部分。
二、移動閱讀中的數(shù)字版權(quán)侵權(quán)原因探析
版權(quán)作為一種制度安排，其出發(fā)點就在于通過賦予權(quán)力主體其作品的專有權(quán)，從而促進人類的發(fā)展和進步。關(guān)于數(shù)字版權(quán)的定義，美國出版商協(xié)會認為其是：“在數(shù)字內(nèi)容交易過程中對知識產(chǎn)權(quán)進行保護的技術(shù)，工具和處理過程” ，從這個概念可以看出，作品以數(shù)字化的形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，因而產(chǎn)生了版權(quán)數(shù)字化保護的需要。
而政府提倡全民閱讀，主要是希望國民能夠通過閱讀獲得更多的知識內(nèi)容，豐富國民的精神生活，那么以內(nèi)容生產(chǎn)為核心的出版社則會在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的獲取上展開激烈的競爭，而這很有可能成為移動數(shù)字版權(quán)侵權(quán)的導(dǎo)火索。與此同時，在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的發(fā)展和智能移動閱讀終端的普及下，越來越多的數(shù)字版權(quán)問題也已經(jīng)成為出版商擔(dān)心的一個難題。
目前移動數(shù)字版權(quán)侵權(quán)屢見不鮮，從現(xiàn)實情況來看，主要原因有以下三點。
1.著作權(quán)人數(shù)字版權(quán)概念不清楚，保護意識淡薄。長期以來，傳統(tǒng)媒體以及其他作家或出版社等內(nèi)容提供商的數(shù)字版權(quán)觀念還比較薄弱，其并沒有將自身網(wǎng)絡(luò)作品看成資產(chǎn)，即便是作品在未被允許的情況下大量轉(zhuǎn)發(fā)以及刊載的情況下，由于不了解數(shù)字版權(quán)的概念，最后即使被侵權(quán)也完全不知情，具體情況比如在正式簽訂合同時，數(shù)字版權(quán)也被標明為出版社所有，但是圖書出版之后，出版社在不知會作者的情況下又將數(shù)字版權(quán)轉(zhuǎn)售給數(shù)字出版企業(yè)，而作為權(quán)利主體的作家只能拿到紙版書的稿費，長此下去會極大地傷害作者創(chuàng)作的積極性。
2.網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容龐雜，發(fā)現(xiàn)數(shù)字版權(quán)侵權(quán)時有時間差。由于網(wǎng)絡(luò)上信息鋪天蓋地，作品如果被侵權(quán)，當事人很有可能不能夠及時發(fā)現(xiàn)，那么即使后來為作品正名，但是因為先入為主的影響，無論是當事人還是受眾，關(guān)注度以及影響力都會相對下降，人們永遠記得一開始的印入他們腦海的信息，這對于著作權(quán)人而言并不公平。
3.移動數(shù)字版權(quán)侵權(quán)代價小，違法成本過低。在司法實踐中，權(quán)利人實際損失以及侵權(quán)人違法所得往往成為權(quán)利人達到訴訟目的的攔路虎，原因在于權(quán)利人通常無法對損害事實進行舉證，權(quán)利人實際損失或侵權(quán)人違法所得通常情況下也難以量化。
因此，法院通常只能運用法定賠償條款對賠償金額做出判決，賠償金額低下導(dǎo)致權(quán)利人提起訴訟的意義微乎其微，對其訴訟維權(quán)的積極性也會造成一定的打擊。
移動數(shù)字版權(quán)侵權(quán)問題如果得不到解決的話，對版權(quán)人、出版社甚至是社會風(fēng)氣都會造成不利的影響。首先對版權(quán)人而言，他人侵占自己的勞動成果后，自己無法利用法律武器維護自己的合法權(quán)益，得不到合法補償；對出版社而言，投入大量的人力物力，到最后為他人作嫁衣，無法獲得應(yīng)有的版權(quán)收入，最重要的一點就是如果放任數(shù)字版權(quán)侵權(quán)情況發(fā)生的話，不僅會傷害權(quán)益人，對于整個社會風(fēng)氣都會造成不好的影響，而這也扭曲了版權(quán)設(shè)置的初衷。
三、移動閱讀環(huán)境下數(shù)字版權(quán)保護策略分析
在移動閱讀環(huán)境下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景非常樂觀。但是由于版權(quán)主體對數(shù)字版權(quán)保護意識薄弱、數(shù)字版權(quán)維權(quán)成本過高以及侵權(quán)行為發(fā)現(xiàn)有遲滯等方面的原因，導(dǎo)致移動互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)字版權(quán)侵權(quán)泛濫，極大地損害了著作權(quán)人的利益，對整個數(shù)字版權(quán)貿(mào)易以及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)而言都非常不利。
（一）移動閱讀環(huán)境下版權(quán)生態(tài)鏈模型分析
移動閱讀環(huán)境下版權(quán)生態(tài)鏈模型是針對目前我國數(shù)字版權(quán)保護不足以及原因提出來的，在內(nèi)容提供者、開發(fā)者、運營商、使用者之間形成一個管理平臺，一個可以平衡多方利益的橋梁，具體分別從法律法規(guī)、政策、運營模式以及技術(shù)等層面進行分析，并提出具體加強我國移動互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護工作的對策。
在法律上，政府不僅要立法而且要普法，對國民進行普法宣傳，使其懂得版權(quán)保護的重要性；在政策上，主要對移動網(wǎng)絡(luò)運營商以及移動應(yīng)用領(lǐng)域負責(zé)人提供相應(yīng)監(jiān)督政策，促使其發(fā)揮把關(guān)人作用，對移動互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)字版權(quán)侵權(quán)行為進行及時通報，從中間抑制侵權(quán)內(nèi)容的流通；在運營模式上，建立第三方軟件銷售平臺，一旦出現(xiàn)版權(quán)糾紛，可以找平臺負責(zé)人進行啟動相應(yīng)的版權(quán)保護程序。
（二）移動閱讀環(huán)境下數(shù)字版權(quán)保護具體策略
移動閱讀環(huán)境下版權(quán)生態(tài)鏈涵蓋了法律法規(guī)、政策、運營模式、技術(shù)等方面，因而對數(shù)字版權(quán)的保護工作，可以從五個方面入手。
1.促使數(shù)字版權(quán)概念規(guī)范化，加強數(shù)字版權(quán)法律宣傳，提升版權(quán)人以及出版社對數(shù)字版權(quán)的理解。目前有關(guān)于版權(quán)保護的法律有很多，但是迄今為止對于“數(shù)字版權(quán)”“電子版權(quán)”“多媒體權(quán)”概念并不統(tǒng)一，導(dǎo)致出版社擁有的真正被法律所認可的數(shù)字版權(quán)并不多。所以，一旦出版社與數(shù)字出版商達成意向，合作授權(quán)，由于概念的模糊性，極有可能造成侵權(quán)。數(shù)字版權(quán)概念統(tǒng)一后，隱藏在合同中的數(shù)字版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險則會大打折扣。而只有當事人對數(shù)字版權(quán)有了清晰的認識后，才能真正有意識地維護自己的版權(quán)權(quán)益。
2.督促相關(guān)內(nèi)容服務(wù)商以及渠道商負起監(jiān)督職責(zé)，幫助版權(quán)人維護自身權(quán)益。由于網(wǎng)絡(luò)信息量大，版權(quán)人對自己的作品是否被他人侵權(quán)，毫無頭緒；又由于版權(quán)人可能在對數(shù)字版權(quán)認知模糊的情況下將其授權(quán)給出版社，相當于授權(quán)出版社全權(quán)負責(zé)作品的數(shù)字版權(quán)交易，那么如果出版社私下將版權(quán)轉(zhuǎn)售，這種情況下著作權(quán)人是很難發(fā)現(xiàn)的。
事實上相關(guān)移動內(nèi)容服務(wù)商也可以發(fā)揮把關(guān)人的作用，一旦出現(xiàn)侵權(quán)內(nèi)容，可告知著作權(quán)人，使其能夠用法律武器維護自己的合法權(quán)益。但是現(xiàn)實情況是因為要耗費相應(yīng)的人力物力，即使內(nèi)容服務(wù)商有這個職能，一般來說也是空置。內(nèi)容服務(wù)商在考慮自身利益的前提下，通常情況是不作為甚至在著作權(quán)人毫不知情的情況下允許默認這種侵權(quán)行為的，因此要想使相關(guān)責(zé)任人負起應(yīng)付的責(zé)任，同時也考慮其作為把關(guān)人角色的利益，最終還得靠相關(guān)法律制度來調(diào)和、約束和管理。
3.提高違法成本，真正做到有法可依、執(zhí)法必嚴。建立合理的賠償機制對于數(shù)字版權(quán)侵權(quán)行為顯得尤為重要。對當事人而言，在司法實踐中大多數(shù)法官作出其必須進行賠償?shù)臎Q定是以 “法定賠償”作為標準的，而事實上，這一標準不僅沒有遵守民事法律自治的原則，更是背棄了民法全面賠償原則，導(dǎo)致的結(jié)果就是即使當事人版權(quán)保護上訴成功，得到的賠償金額也是偏低的。
4.構(gòu)建完善的移動版權(quán)管理平臺。
5.技術(shù)應(yīng)用規(guī)范應(yīng)與版權(quán)運營模式相結(jié)合。
四、小 結(jié)
全民閱讀給了數(shù)字出版尤其是移動數(shù)字出版發(fā)展的更好的契機，移動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)借著這股東風(fēng)，發(fā)展前景廣闊。但由于國內(nèi)數(shù)字版權(quán)侵權(quán)泛濫，已無法保證數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)能夠得到健康的發(fā)展。
該領(lǐng)域的現(xiàn)實情況是：一邊移動閱讀市場需要大量作品；而另一方面需要作品的人不知道到哪里去獲得當事人的授權(quán)。而更多的當事人在不知情的狀況下，寧可把數(shù)字版權(quán)握在手里。這樣循環(huán)下去，已經(jīng)成為一個怪圈，而若要打破這個怪圈，就必須抓好法律法規(guī)建設(shè)、完善運營模式、堅持政策引導(dǎo)以及加強版權(quán)相關(guān)法律普及工作等，在良好的移動閱讀環(huán)境下，使移動數(shù)字出版能夠在更好的版權(quán)環(huán)境下得到發(fā)展。
本文摘自今傳媒
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